La identidad visual es un elemento crucial para cualquier marca o empresa. Es la carta de presentación que comunica su personalidad, valores y misión a su audiencia.
Un elemento fundamental para desarrollar una identidad visual impactante es un brief claro y detallado que guíe el proceso creativo. A continuación, os contaremos las claves para crear un brief efectivo que impulse una identidad visual poderosa.
Comprensión de la marca
El brief debe comenzar con una comprensión profunda de la marca. Esto incluye su historia, valores fundamentales, su propósito y su público objetivo. Además, algunas de las preguntas que deberás responder para poder desarrollarlo correctamente son: ¿Cuál es su voz y tono? ¿Qué la hace única en el mercado? Estas, te ayudarán a que tu identidad visual sea más auténtica.
Marca objetivos claros
Definir los objetivos es esencial. Pregúntate: ¿Qué se busca lograr con esta identidad visual? ¿Aumentar la visibilidad de la marca? ¿Generar más confianza en el mercado? Los objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en tiempo (SMART).
¿A qué audiencia y mercado me dirijo?
Conocer con detalle a tu público objetivo es fundamental. ¿Quiénes son? ¿Cuáles son sus gustos, intereses y necesidades? Comprender el mercado en el que trabaja la marca ayuda a adaptar la identidad visual para conectarse efectivamente con la audiencia.
Competencia y diferenciación
Analizar la competencia es importante para identificar cómo destacará la marca en el mercado. Para ello, deberás saber qué es lo que están haciendo las otras marcas del mismo sector, de esta forma, lograrás diferenciar la identidad visual de tu empresa y destacar entre la multitud.
¿Qué mensaje comunico?
El mensaje central que se quiere comunicar debe ser claro. Lo primero de todo, debes conocer la historia que la marca quiere contar a través de su identidad visual, para poder transmitirlo en la estrategia que se vaya a realizar.
Define el estilo de tu marca
Incluir referencias visuales y una guía de estilo ayudará a los diseñadores a comprender la estética deseada. Deberás elegir los colores, tipografías, imágenes o símbolos que representen mejor la marca, de esta forma, establecerás pautas visuales cohesivas y mantendrás la coherencia entre todos los materiales de la marca.
Elige los canales en los que estar presente
¿Dónde se aplicará esta identidad visual? ¿En redes sociales, sitios web, material impreso o productos físicos? Es importante considerar cómo se adaptará la identidad visual a diferentes formatos y plataformas.
Un brief completo y bien desarrollado es el cimiento de una identidad visual exitosa. Invertir tiempo y esfuerzo en la etapa inicial del brief es fundamental para crear una identidad visual poderosa y duradera.
En iCreare te ayudamos a que cada elemento visual se alinee con la esencia y metas de la marca para crear una identidad visual única.